Avec Puma, faites l’achat le plus rapide du monde !

Afin de promouvoir le lancement de sa nouvelle paire de baskets, la Puma Faas, et de vanter les qualités de « la chaussure de course la plus rapide du monde », la marque a organisé une opération inédite dans sa boutique de Mexico : une course de rapidité récompensant les clients les plus rapides, en bons de réduction.

Créée par l’agence de communication mexicaine Agency Circus, en association avec Puma Mexico, cette opération baptisée « The World’s Fastest Purchase » (en français, « l’achat le plus rapide du monde »), invitait les clients du magasin à acheter un ou plusieurs articles le plus rapidement possible afin de bénéficier d’une réduction.

Pour se faire, Puma a installé à l’entrée de son magasin, une borne à l’effigie du célèbre athlète jamaïcain, spécialiste du sprint, Usain Bolt. Les clients, une fois entrés dans la boutique, sont invités à presser un bouton rouge, ce qui imprime leur horaire d’arrivée sur un ticket et déclenche ainsi un chronomètre. Ils n’ont alors plus une seconde à perdre et doivent se décider le plus rapidement possible sur leurs achats. Une fois de retour à la caisse, il faut presser à nouveau le bouton rouge pour stopper le chronomètre. Plus la course a été rapide, plus la réduction accordée est importante. Les clients peuvent alors bénéficier d’une réduction qui varie en fonction du temps effectué, et allant de 5% à 20% sur l’ensemble des achats. Pour une course réalisée en moins de 3 minutes, le client bénéficiait d’une réduction à hauteur de 20%, pour moins de 4 minutes : 15%, moins de 5 minutes : 10%, et 10 minutes : 5%.


Cette opération qui s’est déroulée au mois d’avril, a permis à 118 clients d’économiser 63 720 pesos (soit environ 3 660 euros), et en un total de 372 minutes.

Un concept intelligent par son originalité, mais également par son aspect ludique, qui aura certainement contribué à faire parler de la marque.
L’idée est d’autant plus intéressante qu’elle permet aussi de créer du trafic en magasin, surtout à l’heure actuelle, où les boutiques de chaussures en ligne fleurissent sur Internet.
On peut également noter la forte viralité de la vidéo, liée au fait que les consommateurs sont particulièrement friands de réductions lorsqu’ils interagissent avec une marque sur les réseaux sociaux.

Un concept idéal pour ceux qui n’aiment pas trop traîner dans les boutiques…
Alors, prêts à défier Usain Bolt ? A vos marques, prêts, achetez !

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