Avec Puma, faites l’achat le plus rapide du monde !

Afin de promouvoir le lancement de sa nouvelle paire de baskets, la Puma Faas, et de vanter les qualités de « la chaussure de course la plus rapide du monde », la marque a organisé une opération inédite dans sa boutique de Mexico : une course de rapidité récompensant les clients les plus rapides, en bons de réduction.

Créée par l’agence de communication mexicaine Agency Circus, en association avec Puma Mexico, cette opération baptisée « The World’s Fastest Purchase » (en français, « l’achat le plus rapide du monde »), invitait les clients du magasin à acheter un ou plusieurs articles le plus rapidement possible afin de bénéficier d’une réduction.

Pour se faire, Puma a installé à l’entrée de son magasin, une borne à l’effigie du célèbre athlète jamaïcain, spécialiste du sprint, Usain Bolt. Les clients, une fois entrés dans la boutique, sont invités à presser un bouton rouge, ce qui imprime leur horaire d’arrivée sur un ticket et déclenche ainsi un chronomètre. Ils n’ont alors plus une seconde à perdre et doivent se décider le plus rapidement possible sur leurs achats. Une fois de retour à la caisse, il faut presser à nouveau le bouton rouge pour stopper le chronomètre. Plus la course a été rapide, plus la réduction accordée est importante. Les clients peuvent alors bénéficier d’une réduction qui varie en fonction du temps effectué, et allant de 5% à 20% sur l’ensemble des achats. Pour une course réalisée en moins de 3 minutes, le client bénéficiait d’une réduction à hauteur de 20%, pour moins de 4 minutes : 15%, moins de 5 minutes : 10%, et 10 minutes : 5%.


Cette opération qui s’est déroulée au mois d’avril, a permis à 118 clients d’économiser 63 720 pesos (soit environ 3 660 euros), et en un total de 372 minutes.

Un concept intelligent par son originalité, mais également par son aspect ludique, qui aura certainement contribué à faire parler de la marque.
L’idée est d’autant plus intéressante qu’elle permet aussi de créer du trafic en magasin, surtout à l’heure actuelle, où les boutiques de chaussures en ligne fleurissent sur Internet.
On peut également noter la forte viralité de la vidéo, liée au fait que les consommateurs sont particulièrement friands de réductions lorsqu’ils interagissent avec une marque sur les réseaux sociaux.

Un concept idéal pour ceux qui n’aiment pas trop traîner dans les boutiques…
Alors, prêts à défier Usain Bolt ? A vos marques, prêts, achetez !

Une oeuvre d’art en ketchup Heinz

Bouteille classique de ketchup de marque Heinz

Qui a dit qu’il ne fallait pas jouer avec la nourriture ? Certainement pas la célèbre marque de ketchup Heinz.

Pour promouvoir son produit, et notamment le nouveau bouchon de sa bouteille, la marque américaine organise un jeu concours sur sa page Facebook, où elle invite les internautes à réaliser la création artistique de leur choix, à base de la mythique sauce tomate. Le gagnant du concours se verra offrir un service d’assiettes customisé avec sa propre réalisation.

Afin de motiver les artistes en herbe et de réveiller l’esprit artistique qui sommeille en chacun d’eux, Heinz a fait appel à deux membres d’un collectif de graffeurs professionnels du nom de Lyonbombing, pour créer sur une toile vierge, un graffiti à base de ketchup. Le résultat est bluffant, et le moins que l’on puisse dire c’est que ces professionnels manient plutôt bien la bouteille ! Je vous laisse admirer l’oeuvre d’art réalisée au travers de cette vidéo…

Et c’est sans trucage ! Impressionnant non ?

Pour ceux qui se soucieraient du possible gaspillage, rassurez-vous, les 15 bouteilles de ketchup utilisées étaient périmées.

Un retournement de situation inattendu de la part de La Redoute

Le 4 janvier dernier, vous avez sans aucun doute entendu parler du dérapage de La Redoute, qui avait mis Internet en ébullition, avec une photo montrant un homme entièrement nu en arrière-plan d’une fiche produit de t-shirts pour garçons. Si vous êtes passé à côté, je vous invite à lire mon article.

Il faut croire que La Redoute ne comptait pas rester là, puisqu’elle propose une contre-attaque surprenante !
Victime d’un raté ou d’un buzz particulièrement négatif pour son image, une marque a plusieurs solutions. Plutôt qu’attendre et espérer se faire oublier, La Redoute a préféré opter pour un retournement de situation audacieux.

Dans une courte vidéo, la directrice e-commerce et développement Anne-Véronique Baylac, prend la parole pour réitérer ses excuses pour ce fâcheux désagrément, mais aussi faire une proposition étonnante.
Après avoir passé au peigne fin les milliers de photos du site Internet, le résultat semblerait « assez… embrassant ». La directrice e-commerce propose alors un jeu plutôt habile en appelant les internautes à retrouver toutes les erreurs que les équipes du site n’auraient pas encore repérées… Bien évidemment, il y a une récompense à la clé pour toute personne qui signalera en premier une erreur. Ainsi, Anne-Véronique Baylac termine sa déclaration sur une pointe d’humour et d’auto-dérision : « Étant donné qu’un homme nu est à l’origine de toute cette affaire, nous habillerons gratuitement chaque gagnant des pieds à la tête ».
D’après le règlement du jeu, 14 fiches produits seraient piégées et dissimulées sur le site, suggérant ainsi que les erreurs ne seraient pas toutes liées au hasard.


Voilà qui devrait permettre à La Redoute de redorer légèrement son image de marque et augmenter fortement le trafic de son site Internet. Joli rattrapage.

D’ailleurs, en y repensant, on est en droit de se demander s’il ne s’agit pas plutôt d’une stratégie sur le long-terme, orchestrée de toute pièce depuis le début… Qu’en pensez-vous ?

Mise à jour : Voici une étude réalisée par l’agence Relatia, qui mesure l’impact chiffré du dernier buzz de La Redoute : Impact et mesure de l’effet d’un homme nu sur Internet.
L’étude renforce encore un peu l’idée que cette campagne aurait pu être savamment planifiée depuis le début.