Guigoz parle le bébé

Ce n’est pas nouveau, la publicité adore les bébés… Attendrissants et drôles, ils sont mis en avant dans de nombreux spots publicitaires et ont fait le succès d’un bon nombre de marques. Après m’être intéressé à la récente vidéo consacrée aux bébés imaginée par Philips Avent, c’est une campagne de communication de la marque Guigoz qui a retenu mon attention.

Guigoz est une marque de lait en poudre créée en 1908 et appartenant au groupe Nestlé. Évoluant sur un marché fortement concurrentiel, la marque a du faire face il y a deux ans, à une période particulièrement difficile. Pour se sortir de ce mauvais pas, la marque, épaulée alors par l’agence Publicis Conseil, s’était dotée d’une nouvelle signature : « Guigoz. Parlons bébé ». Ce nouvel axe de communication visait à insister sur l’expertise plus que centenaire de la marque en matière de bien-être digestif. En effet, fin 2009, les laboratoires Guigoz avait mis au point et ajouté à ses laits, un probiotique reconnu pour son efficacité dans les coliques du nourrisson. Fort de ces innovations, la marque avait su rapidement renouer avec le succès, et reprendre ainsi sa place de leader sur le marché des laits infantiles.

En 2012, la marque du groupe Nestlé décide de lancer une campagne publicitaire particulièrement réussi. Quel parent n’a jamais rêvé de comprendre ce que son bébé cherchait à lui dire exactement ? Partant de cette idée, les créatifs de chez Publicis Conseil ont imaginé un spot publicitaire montrant avec humour à quel point il est difficile de comprendre et de parler bébé. « Cette communication, moins proche du bénéfice produit, capitalise sur l’expertise de Guigoz, qui comprend les bébés, sait décrypter leurs besoins et accompagne les parents dans leur recherche émotionnelle de dialogue avec leur bébé », explique Céline Colin, directrice exécutive chez Publicis.


La campagne se décline également en affichage. Du 28 février au 5 mars, certains quais du métro parisien seront habillés de visages de bébé et de leurs onomatopées. Pour découvrir ce qu’ils disent exactement, rien de plus simple, il suffira alors de flasher le QR Code présent sur l’affiche. Une campagne presse et de la publicité dans les pharmacies viendront compléter la campagne d’affichage.

Guigoz lance également une application pour smartphone, capable de traduire la langue de bébé. Une fois téléchargée, l’application propose de faire une traduction en directe, de ce que votre bébé est en train de vous raconter, mais permet également à chacun de proposer sa propre traduction. « En aucun cas, Guigoz ne veut se substituer aux parents. La marque veut juste les aider et les émouvoir », précise Céline Colin.

Après l’anglais, voilà une nouvelle langue que je vais pouvoir faire figurer sur mon CV…

Quand Guinness rime avec rugby

Certainement la plus célèbre des bières irlandaises, la Guinness est une bière de couleur brune coiffée d’une mousse blanche, connue mondialement pour son goût unique. Fortement associée au rugby, sport national en Irlande, la marque montre régulièrement son soutien pour l’équipe de rugby irlandaise, au travers de multiples opérations de communication.

La marque est réputée pour l’esthétisme et la singularité de ses campagnes publicitaires. Sans faillir à sa réputation, la marque à la bière brune nous propose une nouvelle affiche, dont la création a été assurée par l’agence dublinoise Irish International BDDO. L’affiche reprend la légendaire silhouette de la pinte, subtilement complétée par un ballon de rugby.

Élégance et subtilité, voilà les mots qui pourraient qualifier au mieux cette nouvelle création.

Retour sur les meilleures opérations marketing spéciales Saint-Valentin 2012

Hier, impossible d’y échapper, c’était la Saint-Valentin. Comme chaque année, la fête des amoureux reste le moment propice aux déclarations d’amour et aux petits cadeaux en tout genre : fleurs, bijoux, parfums… C’est aussi un moment privilégié pour les marques qui souhaitent communiquer sur le marché de l’amour !

Ainsi, je vous propose de faire un petit tour d’horizon des meilleures opérations marketing spéciales Saint-Valentin de cette année 2012…

Meetic

Comme le révèle un récent sondage Ifop commandé par le magazine féminin Femme Actuelle, presque un quart de la population française (24%) a déjà fait la démarche de s’inscrire sur un site de rencontres amoureuses, et 40% seraient prêts à le faire s’ils étaient en situation de célibat.

La Saint-Valentin apparaît comme la période cruciale pour le recrutement de nouveaux candidats sur le marché de l’amour. Les sites de rencontres l’ont bien compris et n’hésitent ainsi pas à redoubler d’efforts et de créativité à l’approche du 14 février.

Dans la continuité du message de son dernier spot télévisé, imaginé par la réalisatrice Maïwenn, le numéro un de la rencontre en ligne met en place une vaste campagne de communication pour la Saint-Valentin. Orchestrée par l’agence DDB, cette campagne s’illustre par de l’affichage dans les grandes villes de France, mais également par des « clean tags » (une sorte de pochoirs visibles sur l’asphalte) aux abords des bouches de métros parisiens.

Au travers de cette campagne au ton sincère et direct, le site de rencontres invite les célibataires à prendre leur vie sentimentale en main, plutôt que de fantasmer sur les histoires d’amour impossibles qu’on ne voit qu’au cinéma.

Campagne d’affichage nationale :
Lancement : 7 février 2012
Durée de vie : 1 semaine
Circuits : JCDecaux et métro parisien

Meetic a même pensé aux Parisiens qui gardent les yeux rivés sur le bitume !

Campagne de « clean tags » à Paris :
Lieux : 31 stations de métro (168 marquages) et 12 points chauds fréquentés par les leaders d’opinion (26 marquages)
Date de pose : dans la nuit du 6 au 7 février 2012
Durée de vie : 2 semaines environ

Adopte Un Mec

Un autre site de rencontres amoureuses souhaite être de la partie à l’occasion de cette Saint-Valentin. Connu pour son positionnement décalé et son concept plutôt original, le site de rencontres Adopte Un Mec mise, quant à lui, sur le marketing viral.

Plusieurs personnalités parmi lesquelles Tony Parker, Nadine Morano, Stéphane Plaza, ou encore Cécile de Ménibus, ont reçu un courrier personnalisé et habilement rédigé, en provenance du célèbre site de rencontres. Sur un ton d’humour décalé, mêlé parfois à un soupçon de provocation taquine, ces lettres invitent leurs destinataires à s’inscrire sur le site pour trouver leur âme soeur. Afin de leur faire savoir que leur célibat est pris très au sérieux, l’équipe d’Adopte Un Mec va même jusqu’à joindre au courrier, un pass donnant droit à un mois d’abonnement gratuit sur le site.

Le courrier adressé au joueur de Basketball Tony Parker.

La lettre envoyée à Nadine Morano, Ministre chargée de l’Apprentissage et de la Formation Professionnelle.
La lettre envoyée à Stéphane Plaza, agent immobilier et présentateur de télévision sur M6.
La lettre envoyée à Cécile de Ménibus, animatrice et présentatrice de télévision sur Direct 8.

On apprécie l’audace gentillement narquois… Au final, cette opération s’avère être un joli coup marketing pour le site de rencontres, qui surfe sur les tendances virales du moment, et accroît ainsi sa popularité, en ce jour qualifié de plus romantique de l’année, commercialement parlant bien entendu !

Moët & Chandon

La célèbre Maison de Champagne Moët et Chandon, appartenant au groupe LVMH, s’est offert les services du graffeur André Saraiva, plus connu sous le nom de « Monsieur A ». A l’occasion de la Saint-Valentin, l’artiste a imaginé un coffret spécial de couleur rose, comprenant un magnum de Rosé Impérial et deux flûtes à champagne. Pour permettre aux amoureux de personnaliser leur cadeau et d’en faire un objet unique, l’artiste y a ajouté un kit de customisation composé d’un marqueur et d’autocollants. Idéal pour les amoureux qui peuvent ainsi déclarer leur flamme, en graffant un petit mot doux directement sur la bouteille !
Un « QR code » est également disponible sur le coffret, permettant ainsi via une application pour smartphone, d’obtenir des conseils sur la dégustation du breuvage.

Le coffret de champagne Moët Impérial Rosé pour la Saint-Valentin, en édition limitée.

Moët et Chandon profite de cet évènement pour proposer son service de customisation, baptisée « Tag Your Love ». Les clients de la marque sont ainsi invités à personnaliser leurs bouteilles de champagne rosé avec le tag de leur choix. Lancé pour la Saint-Valentin, ce service est aussi proposé pour la fête des Mères ou pour annoncer une naissance.

Voici le spot de présentation de ce nouveau service…

 

Henri Abelé

Cette année, c’est décidément la mode de la customisation de bouteille de champagne ! La Maison Henri Abelé s’est ainsi demandée ce qui pourrait s’associer au mieux à la dégustation de sa bouteille. C’est en s’associant au chef pâtissier Eric Sontag qu’ils ont eu ensemble l’idée de sortir une bouteille gourmande de la cuvée Sourire de Reims Rosé 2002, décorée de macarons roses. Exit l’idée de la sempiternelle boîte de chocolats, les arômes de fruits rouges épicés se marient très bien avec les macarons à la framboise.

La bouteille de champagne Henri Abelé, cuvée Sourire de Reims Rosé 2002, décorée de macarons roses à la framboise.

Teleflora

Lancé pendant la finale du Super Bowl du 5 février dernier, le spot publicitaire pour Teleflora, l’un des plus grands fleuristes américains, joue la carte de la séduction, en s’adressant à un public cible masculin. En effet, le spot met en scène la ravissante Adriana Lima, connue aux États-Unis pour les campagnes de la marque de lingerie Victoria‘s Secret.
Rappelons que l’achat d’espace publicitaire lors du Super Bowl, aurait coûté cette année pas moins de 3,5 millions de dollars pour 30 secondes…

 

Wilkinson

Toujours à destination d’un public masculin, la marque de rasoir Wilkinson propose une campagne d’affichage légèrement « poilue ». Réalisée par l’agence de communication JWT Paris, la campagne invite les hommes romantiques à un peu d’entretien à l’occasion de la fête des amoureux. La marque de rasoir se met ainsi dans la peau des femmes, s’attendant à un rasage irréprochable de la part de leur tendre conjoint.
Simple, mais créatif.

"L’amour a besoin d’un peu d’entretien."

Demak’Up

Un homme correctement rasé pour la Saint-Valentin s’attend forcément à recevoir quelques baisers, et qui dit baisers, dit rouge à lèvres, forcément ! Ainsi, la marque leader du marché des cotons démaquillants en Europe, a souhaité faire un clin d’oeil aux femmes, car pour une fois c’est les hommes qui devraient avoir besoin de se démaquiller…
Une création bien pensée, et de circonstance, signée Les Ouvriers du Paradis.

Starbucks

Pour la Saint-Valentin aux États-Unis, la chaîne de cafés a choisi de célébrer l’amour en réalité augmentée grâce à une application pour smartphone. Intitulée « Cup Magic » l’application fonctionne en interaction avec des gobelets ornés de coeur en édition limitée. Le fonctionnement est simple, après avoir téléchargé et lancé l’application, le client est invité, boisson en main, à placer son téléphone mobile face au gobelet afin de faire apparaître une animation à l’écran.

Puisqu’une vidéo vaut toujours mieux que des mots, voilà le spot publicitaire…


C’est une Saint-Valentin placée sous le signe de la technologie chez Starbucks !

Chupa Chups

Pour un cadeau de dernière minute, il fallait faire confiance à Chupa Chups. La célèbre marque de sucettes présente dans plus de 160 pays à travers le monde, propose au travers d’un petit cours de bricolage en vidéo, de réaliser une sucette spéciale Saint-Valentin, la « Double Chup ». Deux sucettes, un crayon, un peu de scotch, une paire de ciseau, et le tour est joué !

Subaru garantit la longue longévité de ses mannequins

Logo du constructeur automobile japonaise Subaru

Une fois n’est pas coutume, c’est une affiche publicitaire que j’ai décidé de vous faire découvrir aujourd’hui. Réalisée par l’agence de communication canadienne DDB Canada pour Subaru, l’affiche fait preuve d’une touche d’originalité suffisante de la part d’un constructeur automobile, pour qu’elle mérite d’être soulignée.

Plus connue pour la performance de ses voitures que pour leur aspect sécuritaire, la marque automobile a décidé d’axer sa campagne publicitaire sur la sécurité.
Pour communiquer sur ce thème, rien de tel qu’un mannequin de crash test. Ces mannequins sont utilisés lors des essais de sécurité, afin d’évaluer la sûreté du véhicule pendant un choc. Dans cette affiche, on y voit notre mannequin, âgé maintenant d’un certain nombre d’années, jouer au bingo comme tout bon retraité. On sait alors qu’il a survécu à tous les crash tests, pour enfin pouvoir profiter d’une fin de vie paisible.

"Il existe une raison pour laquelle nos mannequins de crash test résistent plus longtemps que la majorité."

Plutôt original pour vanter la sécurité de ses véhicules, vous ne trouvez pas ?