Une campagne d’affichage « coulante » pour une compagnie d’assurance australienne

Afin de promouvoir sa gamme de produits d’assurance spécialisée dans l’assistance et le dépannage de véhicules tombés en panne dans des lieux isolés, la RAC, une compagnie d’assurance australienne, a fait appel à l’agence de communication The Brand Agency, pour concevoir une campagne d’affichage pour le moins originale.

L’idée de cette campagne : mettre en avant les températures infernales (dépassant régulièrement les 40 degrés) s’abattant sur l’Australie pendant l’été, en simulant la fonte d’un panneau publicitaire, associée au message presque anxiogène « You don’t want to be stuck out here ».

Placés stratégiquement, à proximité de la ville de Perth, dans des endroits faiblement fréquentés et éloignés de tout signe de vie, les panneaux se veulent suffisamment inquiétants pour marquer l’esprit des automobilistes.

"Vous ne voulez pas rester coincer ici."

Une première campagne d’affichage du même genre avait déjà été installée quelques temps auparavant, représentant soit un OVNI encastré dans le panneau publicitaire, soit un groupe de vautours attendant patiemment de pouvoir se délecter de restes…

"En rade loin de chez vous ?"

"Oui, vous êtes au milieu de nulle part."

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