Super Bowl et médias sociaux : un cocktail détonnant

La 46ème finale du Super Bowl a établi un nouveau record historique en termes d’audience avec 111,3 millions de téléspectacteurs, faisant de l’évènement le programme télévisé ayant réalisé le plus d’audience de tous les temps. Un record d’audience certes, mais pas seulement. L’évènement sportif a généré un nombre impressionnant de commentaires et de conversations sur les médias sociaux.

L’entreprise américaine Bluefin Labs, spécialisée en Social TV analytics, affirme que l’évènement aurait surpassé les célèbres MTV Video Music Awards en termes d’activité sur les médias sociaux, en générant 12,2 millions de commentaires, provenant de 5,4 millions d’utilisateurs uniques.

La plateforme Twitter a enregistré une moyenne de 10 245 tweets par seconde durant les dernières minutes du match. Un nouveau record du plus grand nombre de tweets lors d’un évènement sportif a même été établi ce dimanche 5 février, avec un pic à 12 233 tweets par seconde.
En ne prenant en compte que les tweets rédigés en langue anglaise, c’est plus de 15 millions de tweets qui ont été envoyés durant le match.

Concernant la publicité, c’est le spot publicitaire « Bodywear for H&M » avec David Beckham qui semble avoir eu le plus gros succès suite à sa diffusion, avec pas moins de 109 000 commentaires générés.

Enfin, selon Harris Interactive, le tiers des téléspectateurs auraient regardé la finale du Super Bowl avec un appareil mobile entre les mains, téléphone portable ou tablette tactile. Il est également à souligner que plus de la moitié de ces téléspectateurs ont jeté un oeil au moins 10 fois à leur mobile pendant le match. Ces chiffres révèlent notamment une nouvelle façon de consommer la télévision.

Voici l’infographie réalisée par Bluefin Labs, résumant l’ampleur de cet évènement au travers de quelques chiffres très intéressants sur l’activité des médias sociaux pendant le match.

Ma sélection des meilleures publicités du Super Bowl 2012

La 46ème finale du Super Bowl, remportée par les New York Giants face aux New England Patriots, a été suivi par plus de 111 millions de téléspectateurs. Cet évènement fait figure de rendez-vous immanquable pour les amoureux du sport, mais pas que ! Au-delà d’un affrontement sportif, le Super Bowl est aussi un temple de la publicité. Les annonceurs sont donc évidemment de la partie, et sont prêts à débourser des millions pour passer ne serait-ce qu’une minute à l’écran.

Cette année, près de 70 marques ont proposé des spots publicitaires, très souvent inédits, même si certains de ces spots avaient déjà été diffusés sur la toile quelques jours auparavant. Signe qu’Internet est véritablement considéré comme un important média de communication virale. Malgré tout, il faut avouer que cela gâche un peu l’effet de surprise qui existait encore les années passées.

Cette édition, marquée par la forte présence des constructeurs automobiles, a été encore une fois pour les marques l’occasion de démontrer leur créativité et leur savoir-faire en matière de divertissement audiovisuel. En effet, les spots publicitaires diffusés lors du Super Bowl font vraiment office de divertissements plutôt que de campagnes publicitaires à proprement parler. Néanmoins, il faut garder à l’esprit que ces spots, dont la durée peut aller parfois jusqu’à plusieurs minutes, représentent un investissement financier colossal. Le prix moyen d’un spot de 30 secondes diffusé durant l’édition 2012 du Super Bowl atteint tout de même les 3,5 millions de dollars…

Parmi les différents spots publicitaires diffusés cette année, on pourra retenir l’étonnant dispositif mis en place par Coca-Cola, dont les publicités étaient adaptées en fonction du score du match. De son côté, Pepsi a fait appel à la gagnante d’un concours musical télévisé (et à Elton John !). Hyundai a demandé à ses employés de figurer dans sa publicité.
Encore plus fort, la marque de chips Doritos a quant à elle utilisé le principe de la co-création, faisant appel à la créativité collective. Au travers d’un site Internet, la marque a sollicité l’aide des internautes pour concevoir son spot publicitaire. Après avoir reçu des milliers de propositions de publicités amateurs, la marque a finalement choisi 5 finalistes et le public a eu alors à voter pour sa publicité préférée. A la clé, un joli chèque de plusieurs milliers de dollars pour récompenser le gagnant.

Bref, après avoir regardé près de 45 spots publicitaires diffusés lors de cette édition 2012, voici ma sélection personnelle des 6 publicités qui, selon moi, figurent parmi les meilleures…

M&M’s – « Just My Shell »

Pepsi – « King’s Court »

Doritos – « Man’s Best Friend »

Bud Light – « Rescue Dog »

E*TRADE – « Fatherhood »

Teleflora (avec Adriana Lima)

Volkswagen continue sur le thème de Star Wars

C’est à croire qu’il y a de nombreux fans de Star Wars au sein de l’équipe créative en charge des publicités Volkswagen !

Après avoir suscité un véritable coup de coeur avec sa publicité pour la sortie de la nouvelle version de sa Passat, Volkswagen espère à nouveau surfer sur la vague du succès avec une nouvelle publicité sur le thème de la mythique saga de science-fiction créée par George Lucas.

On se rappelle tous de cette publicité, qui avait d’ailleurs été l’une des plus vues sur Internet l’année dernière, mettant en scène avec un humour très fin, un enfant déguisé en Dark Vador essayant tant bien que mal d’utiliser ses pouvoirs sur les différents objets qui l’entourent. Parce qu’on ne s’en lasse pas, voilà la vidéo…


Volkswagen nous propose cette année une nouvelle publicité sur le thème de Star Wars pour le Super Bowl, la finale du championnat de football américain durant laquelle sont généralement diffusées des publicités très originales. Au menu, une chorale de chiens aboyant l’hymne de la saga… La publicité suscitera-t’elle autant d’enthousiasme que l’épisode précédent ? A voir ! Ce qui est sûr, c’est qu’on risque d’en entendre parler.