Les derniers chiffres de Twitter

Logo de  Twitter, réseau social et service de microblogging

Notre tour d’horizon des derniers chiffres sur les réseaux sociaux ne serait pas complet sans évoquer le plus célèbre service de microblogging, Twitter. Après un bref aperçu des récentes statistiques liées à Google Plus et Facebook, intéressons-nous à Twitter.

Créé en 2006, le réseau social est désormais bien implanté sur le marché, et sa côte de popularité continue encore de grimper. Preuve en est, Twitter aurait récemment dépassé la barre des 500 millions de comptes. D’ailleurs, chaque seconde, 11 nouveaux comptes seraient créés sur le réseau. C’est sans surprise que les Etats-Unis détiennent le plus grand nombre d’utilisateurs, avec 107,7 millions de comptes enregistrés, suivi par le Brésil (33,3 millions), le Japon (29,9 millions), et le Royaume-Uni (23,8 millions).
Tous ces chiffres restent tout de même à relativiser quand on sait le nombre de comptes multiples, de faux comptes, ou encore de comptes inactifs qui existent sur la plateforme.

Ainsi, lorsqu’on se penche de plus près sur Twitter, il convient plutôt d’insister sur l’activité quotidienne du service de microblogging, et notamment sur son nombre de tweets publiés chaque jour, qui atteint les 175 millions. Twitter bat régulièrement des records du plus grand nombre de tweets par seconde. Un nouveau record du plus grand nombre de tweets lors d’un évènement sportif a même été établi le 5 février dernier. Lors de la 46ème finale du Super Bowl, la plateforme a enregistré une moyenne de 10 245 tweets par seconde durant les dernières minutes du match.

L’accès à Twitter se fait principalement par son site Internet (64%), puis par un client comme TweetDeck, HootSuite, ou encore Seesmic (10%), sans oublier la version mobile (16%).

La raison principale pour laquelle un message est retweeté reste l’intérêt du contenu, suivi du contact personnel avec l’auteur du message, et l’humour. Enfin, on décide principalement de suivre une nouvelle personne lorsqu’elle nous a été suggérée par nos amis.

Toutes ces statistiques sur la marque à l’oiseau sont présentes dans l’infographie suivante.

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Super Bowl et médias sociaux : un cocktail détonnant

La 46ème finale du Super Bowl a établi un nouveau record historique en termes d’audience avec 111,3 millions de téléspectacteurs, faisant de l’évènement le programme télévisé ayant réalisé le plus d’audience de tous les temps. Un record d’audience certes, mais pas seulement. L’évènement sportif a généré un nombre impressionnant de commentaires et de conversations sur les médias sociaux.

L’entreprise américaine Bluefin Labs, spécialisée en Social TV analytics, affirme que l’évènement aurait surpassé les célèbres MTV Video Music Awards en termes d’activité sur les médias sociaux, en générant 12,2 millions de commentaires, provenant de 5,4 millions d’utilisateurs uniques.

La plateforme Twitter a enregistré une moyenne de 10 245 tweets par seconde durant les dernières minutes du match. Un nouveau record du plus grand nombre de tweets lors d’un évènement sportif a même été établi ce dimanche 5 février, avec un pic à 12 233 tweets par seconde.
En ne prenant en compte que les tweets rédigés en langue anglaise, c’est plus de 15 millions de tweets qui ont été envoyés durant le match.

Concernant la publicité, c’est le spot publicitaire « Bodywear for H&M » avec David Beckham qui semble avoir eu le plus gros succès suite à sa diffusion, avec pas moins de 109 000 commentaires générés.

Enfin, selon Harris Interactive, le tiers des téléspectateurs auraient regardé la finale du Super Bowl avec un appareil mobile entre les mains, téléphone portable ou tablette tactile. Il est également à souligner que plus de la moitié de ces téléspectateurs ont jeté un oeil au moins 10 fois à leur mobile pendant le match. Ces chiffres révèlent notamment une nouvelle façon de consommer la télévision.

Voici l’infographie réalisée par Bluefin Labs, résumant l’ampleur de cet évènement au travers de quelques chiffres très intéressants sur l’activité des médias sociaux pendant le match.

Comment améliorer son taux de clics sur Twitter ?

Twitter, vous connaissez ? Réseau social et outil de microblogging, la marque à l’oiseau est aussi une excellente plateforme de captation d’audience pour les annonceurs, les éditeurs, ou encore les blogueurs cherchant à rapatrier un maximum de visiteurs sur leurs sites. Nombre de caractères, présence de liens, mots, verbes ou mentions… Voici quelques astuces pour optimiser votre taux de clics sur Twitter.

Cette infographie réalisée par Dan Zarella, en collaboration avec HubSpot, est basée sur une étude statistique de 200 000 tweets. Elle permet de mettre en évidence quelques règles élémentaires à respecter lors de la rédaction d’un tweet, afin d’en maximiser son nombre de clics.

Ce qu’il faut retenir de cette étude :

  • Les tweets dont la longueur se situent entre 120 et 130 caractères ont un taux de clic supérieur ;
  • Le lien doit se situer à un quart de la longueur du tweet, soit vers le trentième caractère ;
  • Trop de tweets à l’heure fait grandement chuter le taux de clics : on frôle le 0% dès le cinquième lien publié par heure ;
  • Le taux de clics peut être optimisé en utilisant des expressions types, telles que « via », « @ », « RT », « please » ou encore « check » ;
  • Il vaut mieux éviter d’utiliser les expressions types comme « @addthis », « marketing » ou « @getglue », ces termes faisant légèrement baisser le taux de clics ;
  • Il est recommandé d’utiliser davantage de mots d’actions comme les verbes ou adverbes, plutôt que des noms ou des adjectifs ;
  • Dans une moindre mesure, les jours les plus propices à la publication de tweets sont le jeudi, le samedi et le dimanche ;
  • Les tweets publiés dans l’après-midi et en soirée ont un taux de clics plus élevé que ceux publiés en matinée.